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談圖形在包裝設計中的地位
圖形、色彩、文字是構成商品包裝的基本元素,其中圖形設計在商品包裝中占據非常重要的地位。不管那種風格的包裝其關鍵在于是否有獨特的思想和靈魂,是否通過圖形等視覺元素的建立與運用傳達一種視覺美?!凹蚪嘍壞サ?,豐富而不繁瑣一直是設計師追求的最高美學境界。對于包裝圖形創意而言,豐富的內涵和設計意境于簡潔的圖形中尤為重要和難得。這一方面是由圖形自身傳遞信息的特點所決定,另一方面是為了適應當今信息如潮快節奏的信息社會需要。消費者在接受圖形信息的同時。感受到商品獨到的人文關懷,從而使消費者漸入佳境,產生購買熱情。 

   

1、確定主題把握圖形在包裝設計中的創意 

   

  主題在圖形創意中扮演著2種角色。它既是圖形創意的起點,又是圖形創意的終點。 

   

  在進行圖形創意的時候,首先就要從主題出發,對主題本身的特性進行研究和分類,并依次進行梳理。就是說要先尋找創意點。這是一個思維發散的過程,在這個過程中,由于有了目標,主題才能進行。如同太陽的光芒向外無限擴張,每一次擴張都有可能是一個閃光點。在這種閃光與閃光的碰撞中。總能擦出創意的火花。因此,主題是圖形創意的核心起點。在明確了所要創意表達的主題,找到了創意點之后,就可以展開發散思維盡情創意而不用擔心會偏離航道了。對于圖形創意來說,主題即是整個圖形創意的核心,所有的圖形創意活動都是圍繞著這個核心來進行的。在進行圖形創意的時候,可以使用各種方法、手段,只要能表現出“主題。這個主題,可以是具象的事物,如1個圓、1個三角形、1片樹葉、1只小烏等等;也可以是抽象的概念,如“歡喜、“憤怒等等。但是不管怎么樣,主題是一定要有的。沒有主題的圖形創意就像沒有靈魂的軀體,完全不知道自己在做什么,要表達的是什么,只是為“創意而“創意,那就完全流于形式主義了。 

   

2、圖形在包裝上的傳達特征 

   

2.1直觀性 

   

  文字是傳播信息的局面形式,是記錄語言的符號,如果不了解這種符號的規律,則看了也不解其意。比如英文,在包裝設計上則受地域性局限,對某些人來說,只是一群文字排列而已,不能會意到任何內容,無法激起任何感情。但如用圖形來表達。卻能使不同地區的人們對于圖形所載的信息一目了然。圖形是一種有助于視覺傳播的簡單而單純的語言,這種直觀的圖形仿佛真實世界的再現具有可觀性,使人們對其傳達的信息的信任度超過了純粹的語言。如在商品外包裝用一些非常逼真的圖形,便可生動地展現商品的優秀品質。其說服力遠遠超過了語言。 

2.2情趣性 

   

  語言文字符號能準確傳遞信息,但是難免給人以生硬冰冷之感(此種說法排除書法),而圖形在傳遞信息卻以情趣性見長,使人在接受信息時處于一種非常輕松愉快的狀態。 

   

  商品包裝中的圖形可采用擬人化手法設計來表達人情味。也可采用夸張手法將視覺形象藝術地夸大或縮小,還可通過卡通圖形使物特征更加鮮明更加典型且富有感情。設計師強烈地主觀精神使形態得到改變從而創造出理想中的形式美和情趣性,使消費者被圖形表達出來的情趣性所吸弓I,產生購買欲望。 

   

2.3可知性 

   

  可知性是指在商品包裝設計中圖形的建立能準確地傳遞出被包裝物的信息,使消費者可以從圖形中準確地領悟到所傳達的意義,而不會造成誤讀現象。 

   

2.4吸引性 

   

  吸引性是包裝圖形設計的主要目標。圖形設計的成功與否,關鍵看能不能吸弓I消費者的注意,使其產生購買欲望。在琳瑯滿目的包裝物中,消費者究竟如何選擇,這涉及到信息傳遞以及消費者如何接受等問題。一般講,人的視覺是獲取外界信息的重要器官。實踐證實,70%外界信息是通過人的眼睛而獲取的,人的眼睛不僅能接受文字信息,更能直接從圖形形象中獲取信息。眼睛所看到的圖像。感覺(信息)經過大腦整理后補充不必要的刺激,將知覺集中在圖形刺激上即產生了視覺認識的特性。 

   

  在包裝上影響人們視覺的因素,包括客觀及主觀心理。注意人的心理活動對圖形或其它事物的指向和集中,這種指向和集中使人們能清晰地反映現實中的事物。在包裝圖形設計中,要利用各種創意和手段,產生新奇和刺激,使包裝形象能迅速的滲入潛意識,促使人們從不知不覺中進入到注意、興趣、欲望、比較、決策及購買過程中。 

   

  圖形在包裝視覺認識上的特性,主要利用錯視,圖與背景處理手法來實現。錯視是利用圖形構成設計變化來引起觀者在感覺階段上情緒心理活動。如圖形。圓點,放在上方,力量提升,放在下方,重心下降,有穩重感,把點分放在畫面兩邊,則動感加大,這種錯視效果,能夠達到圖形在包裝感受設計上的視覺假象,順應消費者的視覺感受。 

  從視覺心理學上講,包裝設計形象為。圖其它部分稱為背景。圖應是對視網膜形式需要,使圖形部分變成背景,背景變成圖形。

   

2.5一致性 

  包裝設計的目的,是為了?;ど唐泛痛儐?。包裝圖形的建立與一般的平面設計有所不同,包裝要考慮四面八方的效果,若是圓形包裝則要考慮其連續性,以保證商品展示、陳列的需要。例如直式的包裝盒與橫式的包裝盒圖形設計,使它們展示時產生另一種效果,使每一個包裝仍然是一件完形,系列包裝圖形設計,主要改變包裝大小造型和結構,統一圖形設計,造成具有整體性,又有視覺特性的效果。

3. 圖形在包裝上的表現元素 

  圖形最終目的是以形象來傳遞信息,是通過對代表不同。詞義 的形象進行組合而使含義連接,進而構成完整的。視覺語句傳達完善的信息,因而在創意的過程中必須考慮如何以。形 達“意的問題,努力創造出一種與想象相一致的,能有效傳播信息的新穎的外在形式。然而一個完整的視覺語句又主要由形象元素組織構成。所以在圖形的形式創造中首先要注意的是收集與整理所需的表現元素,然后再將這些元素構建成完美的視覺語句。 

  惟有獨特的設計表現元素才能構成獨特的視覺語句,才能成為一件新穎的設計作品。包裝圖形所運用的表現元素,一般分為4個方面:線形、面形、紋理形、攝影形。 

  線形是依靠明確的筆線組成形象。以尖銳的、寬和的、硬朗的、朦朧的、粗細均一的形象設計。 

  面形是借各種面的鄰接,疊合構成形象。大面造形,大小面對比造形,小面刻劃形,色彩透疊面形形象設計。紋理形是以不同紋理刻劃并區分不同的面,利用不同的點線排列成干筆畫法,捶??;利用布料、金屬網版、皮革、塑料質感效果;利用報紙、雜志、圖紋印刷媒介物來塑造形;利用印刷網版技巧來構造形等。 

  攝影最大的功能是能夠真實、正確再現商品的質感及形狀的靜態表達,能夠表現瞬間捕捉到的動態形象。包裝圖形與產品之間有其相關性,才能充分地傳達其特性,否則它就不具有任何意義,不能讓人聯想到是何東西,不能期望它發生何種效果,那將是設計師的最大敗筆。什么樣的產品包裝,需要什么樣的圖形模式,應根據商品特性而定,像罐頭食品、蛋糕、玩具、家用電器等使用攝影圖形為宜,藥品、香煙、清潔用品等使用線形、面形、紋理形等抽象圖形為宜。 

  4. 圖形在包裝上的運用模式 

  為了使顧客能直接了解商品包裝的內容物,必須以圖形的形式再現商品,以便對消費者產生視覺需求。通常使用方法有具象圖形、半具象圖形、抽象聯想圖形及包裝結構的合理利用設計。如食品等商品包裝設計,為了表現美味真實性、可視性,往往將商品實物的照片設計在包裝盒上,以便加深購買者鮮明的印象,增加購買欲。半具象圖形,則利用簡化的圖形設計,睹物思情,可以使人看到此圖形就聯想到包裝盒內存放的食品。如奶粉的包裝,在圖形上應用“牛的形象。橙汁的包裝,就可以在包裝上使用橙子的圖象。這些都是為了加強消費者的印象,利用聯想的方式,讓消費者認知產品,抽象圖形不具用感性所能模仿的特征,是對事物和形態有了更深一層認識后再轉化的圖形,所以不涉及到一個具體的形象。在味覺產品方面的包裝設計、化妝品方面的包裝設計中常運用此類圖形。 

  圖形在包裝設計中的地位是不可估量的,它是設計中最重要的視覺造型要素,這是商品廣告策略的需要。商品包裝圖形的建立應該符合商品認識的特征,從而滿足了人們的心理和視覺的需求。總之,一切優秀的、富有創意的圖形設計,都是設計師對外部世界及設計本身的情感體驗為基礎的。因此,不同的設計師,在其長期的設計過程中,會形成一整套個性化的設計語言,在圖形色彩的選擇和搭配方面,在圖形形態和樣式的創造方面,會表現出明顯的個人特色。

 



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來源:互聯網    作者:未知    時間:2018-12-12

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