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百威啤酒更換最新包裝

百威啤酒進 來中國已經有十五個年頭了,但對于成立于1876年的百威啤酒來說,時間并不算太長。百威是美國本土銷售第一的啤酒,也算得上是一種典型的美式啤酒,口味 清爽,不濃烈,與歐洲啤酒有很明顯的區別,也是百威英博(Anheuser-Busch)的旗艦產品。很多中國人都是通過百威那些螞蟻為主角的電視廣告認 識了百威——據說百威的螞蟻廣告在全世界播出時,只有中國內地反映最好,所以在中國地區螞蟻的創意廣告就一直延續下來。近日,百威推出了新罐設計,也是 1936年至今的第12次包裝更換。新包裝以一個蝴蝶結作為包裝的視覺焦點,據說是為了使人們更注重它的全名稱,而不是目前美國人通常習慣稱之的“Bud “。新包裝由英國設計公司JKR設計。 

根據相關報道: 我們的新包裝賦予了百威更加現代的形象,突出強調百威的蝴蝶結,使百威的忠實顧客能夠將品牌形象與對百威產品的喜愛聯系在一起。我們使用一些舊包裝上的相同元素在新包裝上,同時在紙箱包裝上的設計同樣延續了罐裝設計的風格,強調了百威的理念,傳達了百威獨一無二的釀造技術及135年歷史的高品質。

百威的蝴蝶結形象其實一直存在,不過它主要是在紙箱外包裝上使用。相對于以前來說,這個形象其實變化并不太大,但用在罐裝上,還是給人一種全新的感覺。  

百威原來的包裝,給人一種更多的傳統感覺,上面的版式 顯得略為擁擠,新的啤酒給人的感覺更加清晰、硬朗及現代,后者的設計也更配合酒巴中的夜場氣氛。百威啤酒無論在超市還是在酒巴一直都有不錯的業績,其實是 非常難得的——因為這兩者的目標顧客其實并不太一樣。我們也可以看出,新包裝中,國旗藍基本上已經消失了,美式感弱化了。文字用色顯得更加優雅尊貴,但也 略有些對比不夠強烈的感覺  



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來源:互聯網    作者:未知    時間:2018-11-28

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